Österreichweite Kampagne

Aufgabenstellung & Kommunikationsziele
Für die Salanettis® - der Salamisnack aus dem Hause Sorger – gilt es, eine österreichweite Werbekampagne zu
entwickeln, die trotz verhältnismäßig geringem Budget die Konsumenten auf unterschiedlichsten Wegen erreicht. Die
entscheidenden drei Kommunikationsziele sind:

(A) Breitenwirksame und nachhaltige Kommunikation des Markennamens „Salanettis®”
(B) Plakative Präsentation des Produktes
(C) Positionierung des Produktes als attraktiver Snack („Snack-Spaß”)

Kreative Umsetzung: Überdimensionaler Snackspaß!
In der kreativen Umsetzung der Kampagne wird das große Snackerlebnis im wahrsten Sinne des Wortes in Szene
gesetzt. Und zwar so pointiert, dass einerseits das Produkt selbst im Mittelpunkt steht, andererseits eine kreative und
originelle Idee die Marke Salanettis® einzigartig bewirbt. Mit dem Kampagnenslogan „das große Snackerlebnis”
werden die Packungen überdimensional präsentiert und illustriert, sodass ganz Österreich verrückt nach dem
Snackerlebnis ist ...

Das Besondere: Mediaplanung für ganz Österreich!
Gerade bei begrenzten finanziellen Mitteln ist auch in der Mediaplanung Kreativität und Fingerspitzengefühl gefragt.
Für die Salanettis®-Kampagne 2008 wurden 2 große Schwerpunkte definiert: Frühjahr und Herbst. Durch geschickte
Kombination von Offline- und Online-Aktivitäten wurden die Kampagnenschwerpunkte zusätzlich erweitert und somit
ein starkes Kommunikationsjahr für die Salanettis® umgesetzt.

Die Kommunikationsschienen zu den Konsumenten:

(1) 24-Bogen-Plakate!
Direkt vor ausgesuchten Märkten werden die Salanettis® über neuralgische Plakatstellen beworben und somit dem
Konsumenten unmittelbar vor dem Kauf noch einmal ins Bewusstsein gebracht.

(2) Hörfunkspots auf Hitradio Ö3, Kronehit und Radio Steiermark!
Im Radio lassen die Salanettis® auch einiges von sich hören! Und das mit Hilfe von Spots, die auch wirklich ins Ohr
gehen. Zu hören österreichweit auf Hitradio Ö3 (Basismedium), Kronehit (Ergänzung), Radio Steiermark (Verstärkung
für den „Heimatmarkt”)

(3) Mega-Plakate am LKW!
Während der gesamten Kampagnenlaufzeit touren große LKWs mit dem Kampagnensujet durch ganz Österreich und
erreichen – neben der Aufmerksamkeit – enorm hohe Kontakte der Zielgruppen mit dem Produkt.

(4) „Hi Society”-Presenting auf ATV!
Die Salanettis® präsentieren das beliebte und größte Society-Magazin im Privatfernsehen: „Hi Society” - mit dem
Romy-Gewinner und Moderator Dominic Heinzl.

(5) Salanettis®-Tour durch ganz Österreich!
Der Salamisnack tourt durch ganz Österreich! Über eine tolle Streetpromotion werden die Bundeshauptstädte in
Österreich besucht. Im Rahmen der Promotion wird der Salamisnack – einmal mehr überdimensional - von
Stelzengehern der Öffentlichkeit präsentiert.

(6) Online-Spiel: www.salanettis.at
Auf der neu gestalteten Website sorgt ein Online-Spiel abermals für erhöhte Aufmerksamkeit. „Mitsnacken &
gewinnen” lautet dabei die Devise. Zu gewinnen gibt es eine Reise in die Hauptstadt des zukünftigen Europameisters! In der zweiten Kampagnenwelle (Herbst 2008) gibt es 2 Smarts zu gewinnen.

(7) Verkostung in den Supermärkten
Zeitgleich mit der ersten Kampagnenwelle findet auch in allen Spar-Märkten Österreichs eine Verkostung statt.
Kombiniert wird die Verkostung mit der Flyer-Verteilung (Gewinnspiel-Promotion anlässlich der Europameisterschaft).

(8) Fachinserate für „Einkäufer”
Neben der Endkundenkampagne begleiten auch Inserate in Fachmedien (z.B. Cash und Regal) die Kampagne. Ziel: Die Einkäufer aller Märkte über das Produkt bzw. die Kampagne zu informieren.