Das Plakat. Eine der wohl eindrucksvollsten Werbeformen. Und dennoch wird es oft nicht richtig bzw. optimal genutzt. Nur allzu oft „verstricken” sich Protagonisten in unzählige Details, die dem Betrachter meist verborgen bleiben.
Das Ergebnis ist wenig berauschend: Plakate, die den gewünschten Erfolg weit verfehlen. Aber das muss nicht sein. Schließlich hilft es bereits, wenn man sich an ein „abgeleitetes” Wort hält: plakativ. Seien Sie mit Ihren Werbebotschaften im großen Format plakativ. Schließlich ist ein Plakat keine vergrößerte Anzeige!
Setzen Sie sich mit dem Format auseinander –
das erwarten Sie schließlich auch von Ihrer Zielgruppe!
Generell gilt: Jedes Medium - sei es jetzt eine Zeitung, ein Magazin, ein TV-Spot oder - wie in diesem Fall das Plakat - wirkt auf verschiedenste Weise auf Ihre Zielgruppe! Jedes Medium hat seine eigenen Gesetze. Das sollte niemals vergessen werden!
Die meisten Kampagnen werden nach einer mehr oder weniger guten, kreativen Idee erstellt. So weit so gut. Sodann wird diese Idee in Sujets umgewandelt - und auf die einzelnen Kommunikationswege visuell „heruntergebrochen”. Und an diesem Punkt „krankt” meist die Umsetzung.
Warum? Ganz einfach: Es wird zuwenig auf die einzelnen Kommunikationsschienen, wie Radio, Print, TV, Plakat etc. Rücksicht genommen bzw. die unterschiedlichen Chancen nicht effizient genug genützt. Das Ergebnis sind dann - um jetzt wieder auf das Thema zurückzukommen - Plakate, die an Ihrer Zielgruppe „vorbeiproduziert” werden.
Sofern Sie Plakate in Ihrer Kommunikation verwenden, setzen auch Sie sich aktiv mit dem Medium auseinander! Hinterfragen Sie die Vorschläge Ihrer Agentur! Schließlich müssen Plakatsujets den unterschiedlichsten Anforderungen gerecht werden: Ist das Plakatsujet klar und rasch verständlich (in den wenigen Sekunden, in der es betrachtet wird)? Wurde das Plakat emotional betont konzipiert, dass es den Betrachter sofort fesseln kann? Wurde die Grundidee für die gesamte Kampagne generell auf die Möglichkeiten des Plakates hin modifiziert? etc. Die Praxis zeigt oft ein trauriges Bild.
Oft wird sogar das „1 x 1” des Werbens nicht beachtet. Sind Logo und Slogans Ihres Unternehmens klar erkenntlich? Befindet sich der Produktname im oberen Drittel des Plakates? (Das untere Drittel wird meist von Autos „verparkt” etc.)
Teaserkampagnen
Zieht eine Plakatkampagne jedoch alle Register, so ist sie mit Sicherheit eine der eindrucksvollsten Werbeformen, mit denen sich ein Unternehmen am Markt positionieren kann. Und auch die kreativen Möglichkeiten des Plakates sind vielseitig und können Ihre Zielgruppe(n) erfolgreich für Ihr Produkt begeistern. Teaserkampagnen sind z. B. Plakate, die in zwei „Wellen” geschaltet werden. In der ersten Welle wird Spannung aufgebaut - in der zweiten Welle folgt die Auflösung. Darüber hinaus können auch dreidimensionale Gegenstände an Plakaten befestigt werden etc. Man sieht - die zahlreichen Chancen in Bezug auf effiziente Plakatwerbung werden kaum genutzt!
Planung: Streuverluste gering halten
Vom Standpunkt der Planung her gesehen, können Plakate exakt affichiert werden. Zum Beispiel: Sie vertreiben Produkte, die in allen österreichischen Supermärkten erhältlich sind. Ihre Plakataktion wird im Sinne der Kosteneffizienz nicht mit einer vollen Österreich-Abdeckung geplant. Nein, besser, Sie buchen die Plakatstellen rund um die jeweiligen Supermärkte und „rufen” Ihre Produkte direkt vor dem Einkauf bei den Endkunden nochmals prägnant in Erinnerung ...
Als erfahrene Werbeagentur konzipieren wir Kampagnen, wo wir in jedem Medium alle Register für Sie ziehen. Damit Sie von den vielfältigen Chancen der einzelnen Medien optimal profitieren.
