Cartoon von sieben Personen und einer Katze, sitzen an einem Picknicktisch und essen vor einem gelben Hintergrund.

Willkommen bei den Klimanachbarn! So geht anregendes Klimaschutz-Storytelling

Für die Klimaschutzinitiative „Ich tu’s für unsere Zukunft“ des Landes Steiermark konzipierte CMM eine Comic‒Serie für die Ausspielung auf sozialen Medien. Die „Klimanachbarn“ erzählen humorvoll und informativ von all den kleinen und großen Gelegenheiten im Alltag, um Energie zu sparen, Ressourcen zu schonen und das Klima zu schützen.
Kunde: Land Steiermark
Facebook: Ich tu's für unsere Zukunft
Klimaschutz ist (zu Recht) ein omnipräsentes und viel bedientes Thema. Dennoch ist es leider nicht verwunderlich, wenn sich bei der Zielgruppe ein gewisser Ermüdungseffekt einstellt: Leitfäden, Fakten und Tipps werden im Feed oftmals kaum wahrgenommen oder gleich übersprungen.
Deswegen hat das Land Steiermark die Agentur CMM betraut, das Thema in ein frisches Format zu bringen, das zu gleichen Teilen informiert, unterhält und gleich ins Auge sticht. Bei dieser Aufgabe war die Spezialagentur für Business Storytelling natürlich ganz in ihrem Element: Zusammen mit dem hauseigenen Illustrator wurde mit viel Liebe zum Detail eine Mini-Comic-Serie kreiert. Der verspielte Stil weckt auf den ersten Blick Sympathie, hebt sich aber auch deutlich von anderen Formen der Klimaschutzkommunikation ab. Damit werden die „Klimanachbarn“ sofort zum Blickfang im noch so vollen Social-Media-Feed.
Eine inklusive Repräsentation steirischer Bürger*innen war für alle Beteiligten natürlich eine Selbstverständlichkeit – schließlich sollte sich jede*r in den Figuren, deren Leben, Herausforderungen und Stärken wiederfinden können.
Cartoon von Haus mit Solarpaneelen auf der einen Seite und Pflanzenranken auf der anderen, Menschen unterschiedlichen Alters um den Text "KLIMA NACHBARN".
Neben dem Schriftzug „Familie Awad“ stehen drei Charaktere unter einer kurzen Beschreibung: „Kassim, Familienvater, der ökologischen Nutzen am liebsten in Zahlen sieht.“ Kassim ist ein kleinerer Herr mit kaffeebrauner Haut, grauen Schläfen im dunklen Haar und einer eckigen Brille auf der Nase. Er trägt ein ordentlich gebügeltes Hemd, beige Hosen und formale Schuhe aus braunem Leder. In seiner Brusttasche steckt ein Kugelschreiber, stets zu Kalkulationen griffbereit. „Hannah, bodenständige Karrierefrau, die in der Gemeindepolitik involviert ist.“ Hannah ist eine kräftige Frau mit dunkelrotem Haar, freundlichem Gesichtsausdruck und einer unerschütterlichen Aura der Kompetenz und Bodenständigkeit. Sie trägt einen dunkelblauen Nadelstreifenblazer über einer modischen Jeanshose und bequeme Schuhe. Ihre Hand ist zu einem nachbarschaftlichen Winken erhoben. „Mona, Energiewirbel, der sich für Natur und Tiere (besonders Käfer!) interessiert.“ Mona ist ein kleines Mädchen mit blonden Zöpfen, einer kessen Zahnlücke und einem fröhlichen Lachen im Gesicht. Über einem gelben T-Shirt trägt sie eine Jeans-Latzhose, deren Hosenbeine und Schuhe mit Schlamm verdreckt sind.
Neben dem Schriftzug „Familie Awad“ stehen drei Charaktere unter einer kurzen Beschreibung: „Kassim, Familienvater, der ökologischen Nutzen am liebsten in Zahlen sieht.“ Kassim ist ein kleinerer Herr mit kaffeebrauner Haut, grauen Schläfen im dunklen Haar und einer eckigen Brille auf der Nase. Er trägt ein ordentlich gebügeltes Hemd, beige Hosen und formale Schuhe aus braunem Leder. In seiner Brusttasche steckt ein Kugelschreiber, stets zu Kalkulationen griffbereit. „Hannah, bodenständige Karrierefrau, die in der Gemeindepolitik involviert ist.“ Hannah ist eine kräftige Frau mit dunkelrotem Haar, freundlichem Gesichtsausdruck und einer unerschütterlichen Aura der Kompetenz und Bodenständigkeit. Sie trägt einen dunkelblauen Nadelstreifenblazer über einer modischen Jeanshose und bequeme Schuhe. Ihre Hand ist zu einem nachbarschaftlichen Winken erhoben. „Mona, Energiewirbel, der sich für Natur und Tiere (besonders Käfer!) interessiert.“ Mona ist ein kleines Mädchen mit blonden Zöpfen, einer kessen Zahnlücke und einem fröhlichen Lachen im Gesicht. Über einem gelben T-Shirt trägt sie eine Jeans-Latzhose, deren Hosenbeine und Schuhe mit Schlamm verdreckt sind.
Sechs handgezeichnete Comic-Szenen auf weißen Zetteln, die die Konzeption der "Klimanachbarn" in verschiedenen Stadien zeigt.

Sag „Hallo!“ zu den Klimanachbarn!

Die Mini-Serie dreht sich um zwei Familien, die ein Doppelhaus (und alltägliche Abenteuer) miteinander teilen. Dabei steht Familie Awad für den technologischen und lokalpolitischen, Familie Reiter wiederum für den naturverbundenen und ressourcenschonenden Aspekt eines nachhaltigen Lebensstils.
Jeder Charakter bringt einen konkreten Klimaschutz-Fokus und damit auch blinde Flecken mit; im Mittelpunkt steht das kooperative Miteinander der Figuren, das zu einem besseren Leben für alle führt.
Kassim hält seinen Autoschlüssel hoch und fragt Mia und Bertelraud, die gerade aus dem Haus kommen: "Soll ich euch mitnehmen, Mia?"
Mia antwortet: "Ach, zum Bauernmarkt kommen wir mit dem Rad viel schneller. ußerdem ersparen wir uns die Parkplatzsuche–"
"– und unserer Umwelt Abgase, Staub und Lärm", fährt sie fort. Kassim cheint skeptisch und fragt: "Eh toll, aber ist das nicht zu anstrengend für deine Oma?"
"Ich habja ein E-Bike!", ruft Berteltraud und zischt mit ihrem elektrischen Fahrrad davon, mit einer Hand Hörner bildend und einem Helm mit Flammenmuster auf dem Kopf. Mia sieht ihr zufrieden, Kassim überrascht hinterher.
Mona, ein kleines Mädchen mit blonden Haaren in zwei Zöpfen, schaut über den Gartenzaun zu Mia, die in einem Beet kniet und Unkraut rupft, und fragt: „Warum sind denn deine Erdbeeren noch nicht reif?“
Mia, eine hochgewachsene junge Frau mit strubbeligen rotem Haar, das mit einem Kopftuch zurückgebunden ist, lehnt sich über den Zaun zu Mona und sagt: „Erdbeeren gibt es nur im Sommer.“ Mona antwortet empört: „Im Supermarkt gibt es die immer!“
Mia sagt: „Die werden aber von sehr weit weg transportiert. Steirische Erdbeeren sind umweltfreundlicher… und köstlicher!“, fügt sie mit glänzenden Augen hinzu.
Mona sitzt in einem Pappkarton mit der Aufschrift „Zeitmatschinä“, um den mit Bindfaden eine Armbanduhr und eine Analoguhr gebunden sind, sie trägt weitere Uhren am Körper und hebt eine Eieruhr abenteuerlustig in ihrer Hand, rufend: „Auf in den Sommer!!“ Ihr Bruder Mikhail, ein Teenager mit strubbeligem, dunklem Haar, steht lächelnd daneben.

Online & offline wirksam

Das Ergebnis kann sich sehen lassen – und war ein voller Erfolg! Bisher sind acht verschiedene Comic-Geschichten produziert und auf Social Media ausgespielt worden.
Die Charaktere der „Klimanachbarn“ haben ihren Auftritt aber auch offline auf diversen Drucksorten und Werbemitteln, die im Zuge der Klimaschutzinitiative zum Einsatz kommen. Somit entstand eine kohärente Kommunikationslinie mit hohem Wiedererkennungswert.
Offene gelbe Broschüre mit Comic-Illustrationen von Personen und Gemüse, auf Gras liegend.
Stofftasche mit Comic-Motiv „Mein Klimaschutz-Beitrag“ hängt an einem Ast.
Ein offener Flyer "30 Tipps für die klimafreundliche Küche" und eine gelbe Broschüre "Klimafreundlich genießen" liegen auf Gras. Sie sind mit diversen Charakteren der "Klimanachbarn" verziert.
Messestand "ICH-TUS.AT" mit Schriftzug "BAUEN. WOHNEN. LEBEN. UND DABEI KLIMA SCHÜTZEN!".
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