Wie das Superwahljahr als Super-Product-Story funktioniert: TV-Kampagne für Sorger Salanettis®

Das „Superwahljahr 2024“ wird uns in Österreich noch lange im Gedächtnis bleiben – ein Jahr, in dem Landtagswahlen, die EU-Wahl und die Nationalratswahl entscheidend die politische Zukunft des Landes geprägt haben (oder werden). Diese besondere Spannung rund um die Wahlereignisse hat die Agentur CMM kreativ genutzt, um für Sorger Salanettis® eine außergewöhnliche Kampagne zu entwickeln. Das Ziel: das Wahlthema auf humorvolle und unerwartete Weise mit Konsumentscheidungen zu verbinden. Die Botschaft: Jede Entscheidung zählt – ob im Wahllokal oder im Supermarkt.

AUFGABE

Wie schaffen wir es, politische Wahlentscheidungen mit einem Produkt zu verknüpfen und dabei nicht nur humorvoll, sondern auch authentisch und respektvoll das wichtige Thema Wahlen positiv auf die Marke wirken zu lassen?

LÖSUNG

In der Hochphase der österreichischen Nationalratswahlen wurden mehrere TV-Spots im Stil von Nachrichtensendungen ausgestrahlt, die geschickt an die Entscheidungsfreiheit und die Bedeutung des Wählens anknüpften. Jeder Spot mündete in derselben Botschaft: Sorger Salanettis® – immer eine gute Wahl.

Dieser Ansatz stellte nicht nur Sorger Salanettis® als Publikumsliebling in den Fokus, sondern betonte auch die Wichtigkeit bewusster Entscheidungen – ein Thema, das sowohl für Konsument*innen als auch für politische Wahlen relevant ist. Die unübliche Inszenierung schuf gezielt Aufmerksamkeit und transportierte gleichzeitig die klassischen Werte des Familienunternehmens Sorger: Qualität und Verlässlichkeit.

UMSETZUNG

Die Kampagne überzeugte mit einer prägnanten visuellen Linie, die an Nachrichtensendungen erinnerte, kombiniert mit einem subtilen, humorvollen Ton. Dieser bewusste Stil brachte die Marke Sorger sowie die Botschaft – bewusste Entscheidungen zählen – aufmerksamkeitsstark und clever zur Geltung.