Schreiben wir die Story unseres Klimas neu!

Für eine nachhaltige Zukunft braucht es einen (radikalen) Wandel in Richtung Nachhaltigkeit. Zu diesem Zweck haben das Land Steiermark und Quantuum Consulting ein einzigartiges Projekt auf die Beine gestellt: 50 Steirer*innen treffen sich im Rahmen der Klimaneuzeit 24h-Challenge, um gemeinsam an neuen Ideen und Visionen für eine nachhaltige Steiermark zu arbeiten. Die Agentur CMM wurde mit dem Aufsetzen und Kommunizieren dieser besonderen Story beauftragt.

AUFGABE

50 Menschen aus verschiedensten Lebensbereichen sollen zu den Autor*innen einer neuen Story für das Steirische Klima der Zukunft werden. Für uns galt es nun, diese Botschaft authentisch zu kommunizieren.

LÖSUNG

Die Promotion einer Kampagne, in deren Mittelpunkt individuelle Menschen und deren individuelle Meinungen zum Klimaschutz stehen. Sie bilden das Herzstück der Klimaneuzeit-Story. Darüber hinaus sollte das Projekt selbst durch eine entsprechende Imagelinie angereichert und online promoted werden.

UMSETZUNG

Die Kommunikation der Linie ist klipp und klar: Leser*innen werden direkt angesprochen, ihre persönliche Meinung zum Klimaschutz ins Zentrum der Story gestellt. Die Menschen sollen durch klare Botschaften zum Diskurs über das Klima angeregt werden. Die helle, natürlich gehaltene Farbgebung in Anlehnung an das Ich tu’s-Logo, erzeugt dazu einen “nachhaltigen” Eindruck im Auge des*der Betrachter*in.

Fünf individuell ausgewählte Personen fungieren als die “Gesichter” der Klimaneuzeit-Story. Ihre Meinungen zum Klimawandel stehen in Zentrum eines 2-minütigen Videospots, der das Projekt über Social Media sowie auf der eigens kreierten Landingpage vorstellt. Die Botschaft: Die Klimazukunft der Steiermark können wir nur im gemeinsamen Diskurs zum Positiven verändern.